Był sobie tenisista, który nie chciał grać w nakrochmalonych koszulach z długim rękawem… W Pucharze Davisa walczył o ekstrawagancką teczkę ze skóry aligatora… Dla własnej wygody wynalazł maszynę – wyrzutnię piłek tenisowych, i najsłynniejsze polo świata! A aligator? Gad stał się ikoną świata mody!

Tytuł: “Aligator, muszkieterowie i twoja szafa!”
Tekst: Magda Nowak

Źródło:: SI Magazyn nr 1 / 2009 (maj – czerwiec)
Sprawdź również:: facebook.com/SI.Magazyn i SiCrew.blip.pl

Superbohater

René Lacoste, francuski superbohater tenisowego świata lat dwudziestych XX wieku. Należał do legendarnej drużyny „Muszkieterów”, która po raz pierwszy w historii odebrała Amerykanom zwycięstwo w Pucharze Davisa. Wynalazca. Projektant. Wizjoner. W 1925 roku założył się z Pierre’em Gillou, kapitanem francuskiej drużyny biorącej udział w Pucharze Davisa. Nagrodą miała być walizka ze skóry krokodyla, którą wypatrzył w jednym z bostońskich sklepów. Żeby pokonać zakład, Lacoste musiał pokonać w następnym meczu pucharowym Australijczyka Andersona. Mecz co prawda przegrał, ale dziennikarz George Carens napisał w relacji, że „zawodnik walczył jak prawdziwy aligator”. Określenie przyjęło się na tyle, że wkrótce krokodyl stał się logotypem stworzonej przez Lacoste’a marki. Tenis nie był jednak jedynym sportem rodziny Lacoste. Żona i córka René to pionierki kobiecego golfa.

Dziś bez krokodyla nie byłoby żadnego znaczącego turnieju tenisowego. Lacoste występuje jako oficjalny partner turniejów ATP, sponsor znanego jako A-Rod Andy’ego Roddicka, Richarda Gasqueta, Alizé Cornet i Tatiany Golovin. Jest stale obecny na najbardziej prestiżowych międzynarodowych turniejach: US Open, Roland Garros, Australian Open. Jednak trudno oprzeć się wrażeniu, że serce marki bije równie mocno dla świata mody. A Christophe Lamaire, główny projektant marki, dba o to, by Lacoste nie schodziło z ust wielkich tego świata, tak jak od lat nie schodzi z najlepszych światowych wybiegów.

Nieposkromiony apetyt aligatora

Lacoste to nie tylko słynne polo. Firma odeszła bardzo daleko od swoich sportowych korzeni. Dzisiaj krokodyl firmuje konfekcję, perfumy, akcesoria, zegarki i znakomite obuwie. Jedno przez 75 lat pozostało niezmienne: praktyczne podejście do wszystkich elementów ubioru. W końcu cała historia zaczęła się od sprzeciwu wobec niewygodnej wykrochmalonej koszuli! Apetyt aligatora zdaje się jednak nieposkromiony. Wystarczy przyjrzeć się linii obuwniczej.

Na 75. urodziny firma funduje sobie współpracę z genialną, światowej sławy architekt Zahą Hadid. Christophe Lemaire wypuszcza na rynek unikalne, wzory butów. W obrębie linii Stealth na całym świecie pojawiają się i znikają wykupywane natychmiast designerskie modele projektowane specjalnie dla młodych mieszczuchów. Świat z uśmiechem na ustach wita pozostającą stylistycznie najbliżej konfekcji linię Red Collection! Tyle w roku 2008. 2009 przynosi nowy, inspirowany krokodylami i aligatorami z różnych stron świata, projekt Croc Mythology. W dodatku ciągle rozwija się Stealth, w obrębie którego znaleźć można już takie niezwykłości jak but inspirowany radziecką kosmonautyką czy całą kolekcję nawiązującą do stylistyki paryskich kawiarni. Są w niej słomiane maty, tkaniny w kolorze czerwonego wina, a nawet elementy wykonane z korka.

Gad egocentryk

Aligator uwielbia eksperymenty. Bawi się swoim wizerunkiem niczym artysta egocentryk. Raz jest klasyczną, niewielką naszywką. Kiedy indziej dyskretnym tłoczeniem czy eleganckim metalowym pinem. W kolekcji inspirowanej Miami wyłania się z fal. Potrafi również przybrać zaskakującą formę nadruku na tyle dużego, że przy pierwszym spotkaniu zaczynasz się zastanawiać, czy produkt na pewno pochodzi z właściwej fabryki.

Podstawowe kolory Lacoste to biel, czerwień i zieleń. Ale kolekcje przepełnione są barwami. Od stonowanych, jakby spłowiałych od słońca pasteli inspirowanych włoskim kurortem Capri, po intensywne, żywe barwy Florydy. Neonowe landrynki mieszają się z klasycznymi, zachowawczymi bielami i beżami. Lakierowana skóra łączy się z satyną. Zamsz z bawełną. Połyskujące siatki z doskonale wyprawioną skórą. Wysoka jakość ma w przypadku Lacoste bardzo konkretny wygląd. Nawet ekskluzywna linia Club jest szykowna, lecz jednocześnie niepozbawiona charakteru – inaczej co by tu robiły białe lakierki z perforowanym konturem krokodyla na zielonej podeszwie? Podobno pierwsze haftowane wizerunki aligatora były ręcznie wykonywane przez zakonnice!
W tym roku marka Lacoste przystąpiła do międzynarodowego programu „Save Your Logo”, w ramach którego firmy wspierają działania na rzecz ochrony zwierząt będących ich symbolem. Za inicjatywą stoją The Global Environment Facility (GEF) i Bank Światowy.

Lacoste – Croc Myths

Krokodyle występują w mitach i legendach na całym świecie. Pochód bóstw-krokodyli otwiera Sobek,
bóg płodności, wody, symbol siły królewskiej starożytnego Egiptu. Przedstawiany był jako człowiek z głową krokodyla, czasem jako krokodyl z głową sokoła, lwa, byka, barana lub szakala bądź jako krokodyl ze złotą koroną. Pół człowiek, pół krokodyl pojawia się w wierzeniach w Gwatemali, Papui i Nowej Gwinei, Afryce Południowej. Tajemnicza siła i piękno majestatycznego gada zainspirowały projektantów marki do stworzenia specjalnej limitowanej kolekcji Croc Myths – www.lacostecrocmyths.com.

Sprawdź:
» Lacoste w sklepie on-line sklep.SIZEER.com
» Lacoste na SI Blogu

Sprawdź również:

1. Buty Lacoste Observe 2S TR – trzy wersje kolorystyczne
2. Lacoste – nowa w marka w salonach SIZEER
3. René Lacoste – mistrz tenisa i twórca marki Lacoste
4. Podeszwy jak drapacze chmur – szewska pasja Zahy Hadid!